关键词竞争程度判断

关键词选择最核心的要求是搜索次数多、竞争程度小。搜索次数可以通过搜索引擎本身提供的关键词工具和指数查看，简单明了，数值比较确定。

而竞争程度判断起来就要复杂得多。下面列出几个可以用于判断关键词竞争程度的因素。每个因素单独看都不能完整、准确地说明关键词的竞争情况，必须整体考虑。更为困难的是，有的因素在数值上并不确定，比如对于竞争对手网站的优化水平，无法给出一个确定数值。这几个竞争程度表现因素哪个占的比例更大，也没有一定的结论。所以，基于经验的主观判断就变得非常重要了。

搜索结果数

搜索结果页面都会显示这个查询词返回的相关页面总数。这个搜索结果数是搜索引擎经过计算认为与查询词相关的所有页面，也就是参与这个关键词竞争的所有页面。

显然，搜索结果数越大，竞争程度越大。通常，搜索结果数在10万以下，竞争很小，稍微认真地做一个网站，就可以获得很好的排名。权重高的域名上经过适当优化的内页也可以迅速获得排名。

搜索结果数达到几十万，说明关键词有一定难度，需要一个质量和权重都不错的网站才能竞争。

搜索结果数达到一两百万及以上，说明关键词已经进入比较热门的门槛。新网站排名到前几位的可能性大大降低，需要坚持扩展内容，建立外部链接，达到一定域名权重才能成功。

搜索结果数达到千万级别以上，通常是行业通用名称，竞争非常激烈，只有大站、权重高的网站才能获得好的排名。

上面只是大致而论，实际情况干差万别。有的关键词虽然搜索结果数很大，但没有任何商业价值，竞争程度并不高，比如，“我们”“方法”“公园”等这些常见却很一般化的词，出现在网页上的概率高，搜索结果数自然很高，但搜索的次数不多，反而商业价值很小。

而某些关键词看似搜索结果数并不多，但是因为商业价值高，竞争程度非常高。比如，某些疑难杂症的治疗方法、药品等。

查看搜索结果数时，查询词可以加双引号，也可以不加双引号。由于双引号的意义是完全匹配，加双引号的搜索结果数通常比不加双引号的小，实际上起到了将竞争页面缩小到更精准范围的作用。当然，在进行比较时，要在使用相同方法的条件下比较，要不加双引号就都不加，要加就都加。

百度显示的搜索结果数上限是1亿。某些词已经达到上限，所以无法比较，就可以加上双引号缩小范围，然后才能比较搜索结果数。

Intitle结果数

使用intitle:指令在百度搜索得到的结果数如图3-1所示。

单纯搜索查询词返回的结果中包括页面上出现关键词，但页面标题中没有出现关键词的页面，这些页面虽然也有一定的相关性，但很可能只是偶然在页面上提到关键词而已，并没有针对关键词进行优化，页面优化的最重要因素之一就是Title中包含关键词。这些Title中不包含关键词的页面竞争实力较低，在做关键词研究时可以排除在外。

图3-1 intitle:指令搜索结果数

标题中出现关键词的页面才是真正的，而且往往是有搜索引擎优化意识的竞争对手。

竞价结果数

搜索结果页面有多少个广告结果，也是衡量竞争程度的指标之一。

一般来说，广告商内部有专业人员做关键词研究和广告投放，他们必然已经做了详细的竞争程度分析、赢利分析及效果监测，只有能产生效果和赢利的关键词，他们才会持续投放广告。如果说搜索结果数还只是网上内容数量带来的竞争，那么竞价数则是拿着真金白银与你竞争的，真实存在的竞争对手数目。

以前所有PC搜索结果页面右侧最多显示8个广告，比较有商业价值的关键词，通常都会显示满8个广告结果。如果某个关键词搜索页面右侧只有两三个广告，说明关注这个词的网站还比较少，竞争较低。现在Google已经完全取消右侧广告位了。百度结果右侧如果出现“为您推荐”广告的话，就说明竞争程度比较大。

目前，百度在搜索结果页面左側顶部有5个广告位，而Google则有4个，百度还有穿插在自然搜索结果中的混排广告。Google在左侧底部有3个广告位。观察这些广告位是否显示满广告，可以帮助判断愿意出价的广告商，也就是竞争对手有多少。

要注意的是，竞价结果数需要在白天的工作时间查看。广告商投放竞价广告时，经常会设置为深夜停止广告。对于经常晚上工作的搜索引擎优化人员来说，如果半夜查看搜索结果页面，没看到几个广告商，就认为没有多少人参与竞价，很可能导致误判。

竞价价格

几大搜索引擎都提供关键词工具，让广告商投放前就能看到某个关键词的大致价格，能排到第几位，以及能带来多少点击流量。如Google的关键词工具被称为“关键字规划师”：

https://ads.google.cn/intl/zh-CN _cn/home/tools/keyword-planner/

如图3-2所示是Google关键字规划师显示的与“减肥”相关的几个关键词竞价价格及预估点击流量。

图3-2  Google关键字规划师显示相关的关键词竞价价格及预估点击流量

显然，竞价价格越高，竞争程度也越高。当然也不能排除是两三个广告商为了争抢广告位第一名而掀起了价格战，把本来竞争程度不太高的关键词推到了很高的价格。实际上，如果广告商只想出现在第四位或第五位的话，竞价价格就会大幅下降，参与竞价的广告商人数也没有那么多。

另外，某些利润率高的行业，搜索竟价经常超出自然排名的真正竞争程度，比如律师服务、特效药品，这些行业产品及服务的特性决定了一个订单的利润可能是成千上万的，因而企业可以把竞价提到相当高的程度，甚至一个点击几十元钱也不罕见。而销售书籍、服装、小家电等，利润不是很高，竞价价格也不可能太高。广告价格的巨大差异，并不能说明自然搜索竞争程度真的有这么大的差别。

竞争对手情况

自然搜索结果排在前面的主要竞争对手情况，包括外部链接数量质量、网站结构、页面关键词优化等。这部分很难量化，而且本身包含了众多因素。

内页排名数量

搜索结果页面前10位或前20位中，有多少是网站首页？有多少是网站内页？这在一定程度上说明了竞争水平。一般来说，排在前面的内页数越多，说明竞争越小。

通常，网站首页是权重最高的页面，排名能力也最强。如果一个关键词排在前20位的页面多数是网站内页，说明使用首页特意优化这个关键词的网站不多。如果自己的网站首页能够针对这个关键词进行优化，获得好排名的机会就比较大。如果有权重比较高的域名，分类页面甚至产品页面也都有机会获得好排名。

要注意的是，这里所说的内页指的是一般网站内页。如果排在前面的是大型知名门户的频道首页，他们经常使用的也是单独子域名，这种页面应视同网站首页。权重高的网站，频道首页权重也比一般网站首页高得多。